Из этой статьи вы узнаете, как начать рекламную кампанию на YouTube. Google AdWords позволяет размещать рекламу на YouTube, а также на других веб-сайтах, использующих рекламные службы Google. Чтобы создать рекламную кампанию на YouTube, сначала вам необходимо спланировать свою рекламную кампанию, создать видеообъявление, загрузить его на YouTube, зарегистрировать учетную запись AdWords, а затем создать рекламную кампанию на Youtube.
Шаги
Часть 1 из 3. Планирование рекламной кампании YouTube
Шаг 1. Определитесь с целью
Прежде чем вы начнете рекламную кампанию на YouTube или иным образом, сначала вам нужно определиться с целью рекламной кампании. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда? Вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта или количество загрузок приложений? При настройке рекламной кампании AdWords спросит вас о цели вашей кампании.
Шаг 2. Определитесь с местом
В каких сферах вы способны вести бизнес? Вы ведете местный бизнес или можете вести бизнес где угодно? У вас есть магазины только в некоторых городах или вы можете отправить товар в любую точку США? При настройке рекламной кампании AdWords позволяет настроить таргетинг на определенные области.
Шаг 3. Определитесь с целевой демографией
После того, как вы определитесь с целью своей рекламной кампании, вам нужно выяснить, кого вы пытаетесь охватить. Вы обращаетесь к широкой публике или ваш продукт обращается к определенной демографической группе? Вы пытаетесь охватить определенную возрастную группу или пол? Соответствует ли ваша рекламная кампания определенному образу жизни или интересам? AdWords позволяет настраивать таргетинг на разные возрастные группы и пол, а также на разные интересы и образ жизни.
Шаг 4. Выберите несколько ключевых слов
Реклама на YouTube появляется в двух местах. Они могут появляться до или во время видео, а также могут появляться в результатах поиска вместе с другими видео. Чтобы убедиться, что ваше видео нацелено на правильных людей, вы можете ввести слова, которые пользователи могут выполнить с помощью поиска, чтобы ваше видеообъявление отображалось в результатах поиска.
Шаг 5. Определитесь с продолжительностью вашей рекламной кампании
Перед тем, как начать рекламную кампанию, вам нужно решить, как долго она продлится. Это постоянная кампания, которая будет длиться бесконечно? Это сезонная кампания? Вы пытаетесь извлечь выгоду из популярного тренда?
Шаг 6. Определитесь с бюджетом
Теперь, когда вы закончили все предварительное планирование, пришло время определиться с бюджетом вашей рекламной кампании. Это должно включать стоимость производства видео, а также стоимость рекламы. Вы рекламируете исключительно на YouTube или рекламируете в других местах, например в Facebook или традиционных СМИ? Сколько вы хотите потратить на рекламу каждого из них? На YouTube вы обычно платите 0,01–0,23 доллара за просмотр и не платите, если пользователь не просматривает видео полностью.
Шаг 7. Снимите видеорекламу
После того, как вы установили бюджет рекламной кампании, теперь вы можете приступить к съемке видео. YouTube требует, чтобы пропускаемая видеореклама была продолжительностью от 12 секунд до 6 минут. Рекламы с возможностью пропуска не могут длиться от 6 до 20 секунд. Вы можете нанять профессиональную продюсерскую компанию или снять фильм самостоятельно, если у вас есть оборудование, необходимое для снятия профессионального видео. Прочтите «Как сделать рекламу» и «Как сделать видео на YouTube профессионального качества» для получения дополнительной информации.
Шаг 8. Загрузите видео на YouTube
Прежде чем вы сможете использовать видео в качестве рекламы на YouTube, вам необходимо загрузить его в свою учетную запись YouTube. Вам следует загрузить видео в профессиональный аккаунт YouTube, а не в личный аккаунт. YouTube не принимает видеорекламу, загруженную в другие службы потокового видео.
Часть 2 из 3. Создание учетной записи AdWords
Шаг 1. Перейдите на страницу https://adwords.google.com/ в веб-браузере и войдите в систему
Вы можете использовать любой веб-браузер на ПК или Mac. В настоящее время AdWords требует, чтобы вы прошли процесс настройки для запуска новой рекламной кампании как часть процесса настройки учетной записи. Это не дает вам возможности проводить рекламную кампанию на YouTube. Вы можете создать рекламную кампанию как часть более крупной рекламной кампании или создать новую кампанию как часть процесса настройки и удалить ее позже.
Если вы не вошли в систему, нажмите «Войти» в правом верхнем углу и войдите, используя адрес электронной почты и пароль, связанные с вашей учетной записью Google
Шаг 2. Щелкните Начать сейчас
Это зеленая кнопка под заголовком с надписью "Разместите рекламу в Google сегодня".
Шаг 3. Введите свой рабочий адрес электронной почты и веб-сайт и нажмите «Продолжить»
На первой странице настройки есть две строки. В верхней строке введите свой рабочий адрес электронной почты. Во второй строке введите веб-сайт своей компании. Нажмите Продолжать когда вы сделали.
Шаг 4. Введите свой бюджет и нажмите «Сохранить»
Следующим шагом в процессе настройки является настройка вашей первой кампании. Вторая страница содержит ряд полей, которые проведут вас через процесс настройки вашей первой рекламной кампании. Первое поле позволяет вам установить дневной бюджет. Введите число, показывающее, сколько вы хотите тратить каждый день на рекламу. По завершении нажмите синюю кнопку с надписью «Сохранить».
Шаг 5. Выберите местоположение и нажмите «Сохранить»
Второе поле предназначено для выбора места. Вы можете нажать радиальную кнопку, чтобы выбрать страну, в которой вы проживаете, или нажать «Я выберу» и введите город, штат или почтовый индекс в строке. По завершении нажмите синюю кнопку с надписью «Сохранить».
Шаг 6. Выберите тип сети
Есть два типа сетей. Поисковая сеть предназначена для поиска в Google, а контекстно-медийная сеть отображает рекламу на веб-сайтах. Для YouTube лучше всего подходит контекстно-медийная сеть. По завершении нажмите синюю кнопку с надписью «Сохранить».
Шаг 7. Введите ключевые слова и нажмите «Сохранить»
Чтобы выбрать ключевые слова, либо щелкните предложенные ключевые слова в списке, либо введите ключевое слово в строке под списком и нажмите Добавлять. Когда вы выбрали все ключевые слова, которые хотите выбрать, нажмите синюю кнопку «Сохранить» внизу поля.
Шаг 8. Установите ставку и нажмите «Сохранить»
Ваша ставка - это сумма, которую вы готовы заплатить, чтобы вашу рекламу увидели. Вы можете выбрать автоматическую установку ставки в AdWords или ввести ставку вручную. Если вы только начинаете, AdWords рекомендует выбрать, чтобы AdWords автоматически устанавливал вашу ставку.
Шаг 9. Введите текстовое объявление и нажмите «Сохранить»
Ваше текстовое объявление состоит из четырех строк. Первая строка предназначена для вашего сайта. Вторая и третья строки предназначены для двух отдельных заголовков вашего объявления. Последнее поле для краткого описания вашего объявления. По завершении щелкните синюю кнопку с надписью «Сохранить».
Шаг 10. Щелкните Сохранить и продолжить
Это синяя кнопка внизу страницы. Эта кнопка переводит вас на платежную часть процесса настройки.
Шаг 11. Введите платежную и контактную информацию
На последней странице процесса настройки вы должны ввести информацию о своей компании. Вам нужно будет ввести свой служебный адрес, контактное имя и номер телефона, а также ввести данные кредитной карты, необходимые для оплаты ваших рекламных кампаний. По завершении нажмите «Готово и создайте объявление». Это синяя кнопка внизу экрана. Теперь вы можете получить доступ к панели управления AdWords.
Чтобы приостановить или удалить рекламную кампанию, щелкните рекламную кампанию на боковой панели слева и установите флажок рядом с объявлением в разделе «Группы объявлений». Нажмите «Изменить» и выберите «Пауза» или «Удалить»
Часть 3 из 3. Создание рекламной кампании YouTube
Шаг 1. Перейдите на страницу https://adwords.google.com/ в веб-браузере и войдите в систему
После того, как вы создали учетную запись AdWords, выполнив описанные выше действия, вы можете получить доступ к панели управления, когда войдете в AdWords, используя свой адрес электронной почты и пароль Google.
Шаг 2. Нажмите «Перейти» и введите «Новая кампания»
Он находится в правом верхнем углу панели управления AdWords. Появится панель поиска. Введите "Новая кампания" в строке поиска. Это отображает список страниц. Когда увидите в списке, нажмите «Новая кампания».
Шаг 3. Щелкните кнопку Видео
Рядом иконка с видеокамерой в кнопке. Вариант видео предназначен для привлечения зрителей на YouTube и в других местах в Интернете.
Шаг 4. Выберите цель кампании
AdWords предлагает четыре типа ориентированных целей. Если у вас нет конкретной цели, выберите «Создать кампанию без цели. Четыре ориентированные цели следующие.
-
Ведет:
Эта цель состоит в сборе информации от потенциальных клиентов для увеличения количества подписок и регистраций.
-
Посещаемость сайта:
Эта цель предназначена для увеличения посещаемости веб-сайта и количества кликов.
-
Рассмотрение продукта и бренда:
Эта цель помогает повлиять на мнение людей о вашем продукте или бренде при исследовании вашей конкретной категории бренда или продукта.
-
Узнаваемость бренда и охват:
Эта цель поможет вам добиться узнаваемости имени.
Шаг 5. Выберите подтип кампании
Подтипы кампании различаются в зависимости от выбранной вами цели. Подтипы кампании включают следующее:
-
Увеличение количества конверсий:
Этот подтип доступен для целей «Лиды» и «Трафик веб-сайта». Это помогает увеличить количество кликов и относительных конверсий на вашем сайте.
-
Стандартная осведомленность:
Этот подтип доступен для цели «Узнаваемость бренда и охват». Это помогает привлечь внимание зрителей на YouTube и в Интернете с помощью привлекательных видеороликов.
-
Outstream:
Этот подтип также доступен в разделе «Узнаваемость бренда и охват». Он предназначен для общения с людьми, использующими смартфоны и планшеты.
-
Стандартное рассмотрение:
Этот подтип доступен для цели "Торговая марка продукта и рассмотрение:". Этот подтип предназначен для подключения пользователей к вашему бренду с помощью видеороликов, которые стимулируют интерактивность.
-
Покупка:
Этот подтип также доступен в разделе «Бренд продукта и его интерес». Он предназначен для продвижения похожих продуктов вместе с вашей видеорекламой, чтобы побудить людей узнать о ваших продуктах и совершать покупки на вашем веб-сайте.
Шаг 6. Щелкните Сохранить и продолжить
Это синяя кнопка внизу страницы. Вы попадете на страницу создания кампании.
Шаг 7. Введите название кампании
Вверху страницы есть строка с надписью «Название кампании». В этой строке введите название своей кампании.
Шаг 8. Установите бюджет для вашей рекламной кампании
Чтобы установить бюджет, введите число в строке рядом со знаком доллара. Выберите «Ежедневно» или «Итого по кампании» в раскрывающемся меню под «Типом».
В разделе «Ежедневно» вы также можете выбрать способ доставки. «Стандарт» тратит одинаковую сумму на протяжении всей рекламной кампании. «Ускоренный» вначале тратит больше денег, чтобы быстро увеличить количество просмотров
Шаг 9. Выберите дату начала и окончания
Чтобы выбрать конкретную дату начала и окончания, нажмите «Выбрать дату» рядом с «Дата начала» и «Дата окончания», а затем щелкните раскрывающееся меню, чтобы выбрать дату в календаре. Вы также можете выбрать «Как только объявление будет одобрено» в разделе «Дата начала» и «Нет» в разделе «Дата окончания».
Шаг 10. Выберите сеть
Для YouTube есть два типа сетей. «Результаты поиска YouTube» отображает видео только в результатах поиска на YouTube. Этот вариант не отображает рекламу до или во время видео на YouTube. «YouTube видео» отображает видео в результатах поиска и на других видео YouTube.
Шаг 11. Выберите язык (необязательно)
По умолчанию он установлен на «Все языки». Вы можете оставить это значение по умолчанию или использовать строку для ввода языка, на котором говорят ваши клиенты.
Шаг 12. Выберите место
Вы можете нажать радиальную кнопку, чтобы выбрать страну, в которой вы проживаете, или нажать «Я выберу» и введите город, штат или почтовый индекс в строке.
Шаг 13. Выберите стратегию назначения ставок
Существует два типа стратегий назначения ставок для видео на YouTube. Вы можете выбрать «Максимальная цена за просмотр», чтобы указать максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр. Максимальная цена за тысячу показов устанавливает максимальную сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления.
Шаг 14. Установите контентный фильтр
Фильтр содержания позволяет исключить, какой тип содержания вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась рядом. Вы можете выбрать стандартный фильтр, или вы можете выбрать конкретный конфиденциальный контент, с которым вы не хотите быть связаны, или выбрать рейтинг цифрового контента. Вы также можете отказаться от встроенных видео YouTube, потоковой передачи в прямом эфире или игр.
Шаг 15. Выберите устройства
Вы можете выбрать два типа устройств. Все устройства отображают рекламу на всех без исключения устройствах. «Конкретный таргетинг для мобильных устройств» позволяет настраивать таргетинг на определенные устройства и операционные системы.
Шаг 16. Выберите ограничение частоты показов (необязательно)
Этот параметр позволяет ограничить количество показов объявления одному и тому же пользователю.
Шаг 17. Установите расписание показа объявлений (необязательно)
Установка расписания показа рекламы позволяет вам контролировать, в какое время ваше объявление будет появляться в течение дня.
Шаг 18. Введите название группы объявлений
Вы создали группу объявлений в процессе настройки учетной записи AdWords. Вы можете ввести название этой группы объявлений или название другой.
Если вы не хотите создавать новую группу объявлений, нажмите «Пропустить группу объявлений и создание объявлений»
Шаг 19. Введите максимальную ставку для вашей группы объявлений
В зависимости от того, что вы выбрали ранее в процессе настройки, вы можете выбрать максимальную CVP или CPM.
Шаг 20. Выберите свою демографию
По умолчанию выбраны все демографические данные. Если вы хотите настроить таргетинг на определенную демографическую группу, щелкните раскрывающееся меню и отметьте демографические группы, на которые вы хотите настроить таргетинг. Вы можете выбрать демографические данные по полу, возрастной группе, родительскому статусу и семейному доходу.
Шаг 21. Выберите целевую аудиторию
Если щелкнуть раскрывающееся меню «Аудитории», отобразятся еще три раскрывающихся меню. Эти раскрывающиеся меню содержат множество флажков. Установите все соответствующие флажки. Подменю представлены ниже:
-
Каковы их интересы и привычки:
Когда вы щелкаете по этому раскрывающемуся меню, в нем отображаются различные флажки, которые включают элементы привязанности к клиентам, такие как; "Банковское дело и финансы", "Дом и сад", "Красота и здоровье", "Новости и политика", "СМИ и развлечения", "Спорт и фитнес" и другие.
-
Что они активно исследуют и планируют:
Это раскрывающееся меню включает два подменю. «Аудитории заинтересованных покупателей» и «События жизни». Последний включает три варианта; «Окончание колледжа», «Брак» и «Переезд». "Аудитории заинтересованных покупателей" включают такие категории, как; «Одежда и аксессуары», «Автотранспорт», «Детские и детские товары», «Бытовая электроника», «Образование», «Службы знакомств», «Финансовые услуги», «Дом и сад», «Спорт и фитнес», «Софт» и прочее.
-
Как они взаимодействуют с вашим бизнесом:
В настоящее время в этом подменю нет пунктов.
Шаг 22. Выберите контент, который будет отображаться вместе с вашим объявлением
Этот раздел позволяет вам сузить охват и решить, какой контент вы хотите, чтобы ваше видео показывалось рядом. Есть три типа контента; "ключевые слова", "темы" и "места размещения".
-
Ключевые слова:
Щелкните это раскрывающееся меню, а затем введите или вставьте выбранные вами ключевые слова в поле с надписью «Ключевые слова». Ваши ключевые слова - это поисковые запросы, которые люди вводят в поиске YouTube, чтобы найти вашу видеорекламу.
-
Темы:
Это раскрывающееся меню содержит множество флажков для тем. Эти темы включают: «Искусство и развлечения», «Книги и досуг», «Красота и фитнес», «Автомобили и транспорт», «Компьютеры и электроника», «Бизнес и промышленность», «Еда и напитки», «Игры», «Хобби и интересы. и более.
-
Места размещения:
Это подменю позволяет указать, где будет показываться ваша реклама. Введите термин или ключевое слово, относящееся к вашему видео, на панели в верхней части подменю, а затем выберите из списка предлагаемых мест размещения для своего объявления. Места размещения подпадают под 5 категорий; "Каналы YouTube", "Видео YouTube", "Веб-сайты", "Приложения" и "Категории приложений". Щелкните категорию, а затем щелкните все каналы, видео, веб-сайты и приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу.
Шаг 23. Скопируйте и вставьте URL видеообъявления
Под разделом «Создайте видеообъявление» есть панель. Используйте эту панель, чтобы вставить URL-адрес вашего видеообъявления.
Ваше видеообъявление должно быть загружено на YouTube. Другие форматы потокового видео не допускаются
Шаг 24. Выберите формат видеообъявления
Существует четыре типа форматов видеообъявлений. Объявления In-Stream, Video Discovery, объявления-заставки и Out-Stream.
-
Реклама In-Stream:
Эти объявления появляются до, после и во время видео. Пользователи могут пропустить эти видео через 5 секунд.
-
Объявления Video Discovery:
Эти объявления появляются рядом с другими видео в результатах поиска YouTube и на главной странице YouTube.
-
Объявления-заставки:
Это короткие видеообъявления (6 секунд или меньше), которые появляются до, во время или после другого видео. Пользователи не могут пропустить эти объявления. Вы платите за эти видео в зависимости от того, сколько раз оно было показано (максимальная цена за тысячу показов).
-
Out-Stream объявления:
Эти объявления появляются на других сайтах. Они автоматически проигрываются без звука в верхней части веб-сайтов и в тексте статей на мобильных устройствах. Пользователи могут включить или закрыть эти объявления.
Шаг 25. Введите конечный URL и отображаемый URL
Конечный URL - это веб-адрес, на который пользователи переходят, когда нажимают на ваше объявление. Отображаемый URL - это веб-адрес, который пользователи видят в вашем. Если у вас есть персональный URL-адрес, вы можете ввести его в отображаемом URL-адресе. В противном случае вы можете использовать конечный URL как в строке Конечный URL, так и в строке Отображаемого URL.
Шаг 26. Загрузите изображение (необязательно)
По умолчанию YouTube автоматически генерирует изображение из вашего видео. Если вы хотите загрузить собственное видео, выберите «Загрузить и изображение». Нажмите «Выбрать файл», чтобы просмотреть и выбрать изображение для загрузки.
Шаг 27. Введите название объявления
Последняя панель внизу веб-страницы - это место, где вы вводите название своего объявления.
Шаг 28. Щелкните Сохранить и продолжить
Это синяя кнопка внизу страницы. Нажмите эту кнопку, когда закончите заполнение формы. Вы перейдете к этапу подтверждения.
Шаг 29. Просмотрите и нажмите «Продолжить кампанию»
Просмотрите информацию на странице подтверждения. Если все верно, нажмите «Продолжить кампанию». Ваша рекламная кампания сейчас пройдет процесс утверждения. Обычно это занимает около суток. Показ вашего объявления начнется после процесса утверждения или в указанную дату начала.
